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Donnerstag, 21.12.2017

Bei Frauen ist mehr zu holen

Frauen verdienen weniger als Männer, müssen aber mehr bezahlen. Ob man das als Problem sieht, ist eine Frage der Perspektive.

Von Martina Herzog

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Die Frisur kostet bei Männern weniger als bei Frauen – auch das Reinigen von Hemden. Gleiches gilt für Spielzeug und Duschgel für Jungs.
Die Frisur kostet bei Männern weniger als bei Frauen – auch das Reinigen von Hemden. Gleiches gilt für Spielzeug und Duschgel für Jungs.

© 123rf/Bund

Ob in der Drogerie oder beim Friseur: Frauen zahlen für manche Angebote mehr als Männer für vergleichbare Angebote. Insbesondere bei Dienstleistungen, die in Varianten für Männer und Frauen angeboten werden, zahlen Kundinnen drauf – beim Kurzhaarschnitt etwa im Durchschnitt 12,50 Euro. Das belegt erstmals für Deutschland eine Untersuchung, die die Antidiskriminierungsstelle des Bundes am Mittwoch in Berlin vorgestellt hat.

„Wenn Verbraucherinnen und Verbraucher nur wegen ihres Geschlechtes für ein nahezu identisches Produkt mehr zahlen müssen, dann empfinden Menschen das zu Recht als unrecht“, sagte Behördenleiterin Christine Lüders. „Ein solcher Zuschlag ist schlicht nicht gerechtfertigt, und er ist auch nicht nötig.“ Eine solche Preissetzung verstoße gegen das Allgemeine Gleichbehandlungsgesetz, stellt der Bericht klar. Betroffen sei aber nur ein recht geringer Teil der Konsumausgaben, weshalb von einer „grundsätzlichen Benachteiligung“ keine Rede sein könne, sagt die Mit-Autorin Iris an der Heiden. „Dafür ist es einfach ein zu seltenes Phänomen.“

Während im Bereich der 381 untersuchten Dienstleistungen Frauen bei 50 Prozent der Angebote draufzahlen, zahlen Männer nur bei 9 Prozent mehr. Der Zentralverband des Friseurhandwerks sieht darin keine Diskriminierung: „Bei Frauen wird hier in der Regel mehr Service nachgefragt“, sagt Hauptgeschäftsführer Jörg Müller. Lüders überzeugt das nicht: „Die pauschale Bewertung, dass es bei den Frauen länger dauert, ist eben unzulässig“, sagt sie. Bei Waren gibt es solche Unterschiede seltener: Hier zahlen Frauen bei 2,3 Prozent der 1 682 Produkte mehr, Männer bei 1,4 Prozent. Als Beispiel nennt die Antidiskriminierungsstelle Rasierklingen für Männer und Frauen, die „vollständig baugleich“ seien. Die in Rosa sind aber teurer. Was Verbraucherschützer und die Antidiskriminierungsstelle beklagen, betrachten Ökonomen ganz nüchtern. „Um der Unterschiedlichkeit von Verbraucherbedürfnissen nachzukommen, muss ein Unternehmen verschiedene Arten von Produkten anbieten. In diesem Fall sind es geschlechterspezifische Produkte, und das macht vom Grundsatz Sinn“, sagt Marketing-Experte Martin Fassnacht von der Wirtschaftshochschule WHU. Rentner und Studenten zahlten ja auch im Theater oder bei der Bahn Spezialtarife.

Auch Michael Schleusener von der Hochschule Niederrhein mag nicht von Diskriminierung sprechen. „Es ist logisch, beim Preis zwischen Männern und Frauen zu unterscheiden, wenn die bereit sind, unterschiedliche Preise zu zahlen“, sagt der Marketing-Experte. Mit anderen Worten: Wenn Frau Müller ein Produkt mehr wert ist als Herrn Meier, aber beide das Gleiche bezahlen, könnte man das genauso gut als unfair empfinden, weil einer von beiden etwas „geschenkt“ bekommt. Preise durch eine solche (vermeintlich) geschlechtsbedingt höhere „Preisbereitschaft“ verstoßen nach Einschätzung der Antidiskriminierungsstelle allerdings gegen das Allgemeine Gleichbehandlungsgesetz, das Diskriminierung unter anderem wegen des Geschlechts verbietet.

Alles kein Problem? Doch.

So oder so, Schlüsselreize nehmen uns Denkarbeit ab. „Wir haben ein, zwei Sekunden für eine Kaufentscheidung im Supermarkt“, sagt Schleusener. „Die Wirtschaft nutzt die Tatsache aus, dass wir unsere kognitive Anstrengung gerne herunterfahren und auf kleine Reize reagieren. Eine Verpackung in Rosatönen oder das Einsortieren an einer bestimmten Stelle im Regal vereinfacht die Kaufentscheidung.

Unter diesen Umständen eine mögliche Benachteiligung zu erkennen, sei gar nicht so leicht, kritisiert Armin Valet von der Verbraucherzentrale Hamburg. „Weil wir ja auch manipuliert werden im Laden. Das läuft einfach sehr subtil, und es wird den Verbraucherinnen auch schwer gemacht.“ Viele Frauen stoßen sich allerdings offenbar gar nicht an dieser Praxis. Es gebe wenig Beschwerden über höhere Preise, berichten Verbraucherzentralen in mehreren Bundesländern auf Nachfrage. „Vereinzelt haben sich Frauen beschwert bei uns, gerade in der Kategorie Pflege, vor allem Rasiermittel, auch zum Teil über Preisunterschiede zwischen Kurzhaarschnitten für Frauen und Männer beim Friseur. Aber es war wirklich nur vereinzelt“, sagt Valet. Was Marketing-Experte Fassnacht nicht wundert: „Das ist wie mit der Coca-Cola-Flasche an verschiedenen Verkaufspunkten. Man ist das gewohnt und hinterfragt es nicht so stark.“

Also alles gar kein Problem? Doch, meint Sascha Verlan. Er beschäftigt sich als Autor („Die Rosa-Hellblau-Falle“) mit dem Thema. „Es heißt, Frauen seien bereit, für bestimmte Produkte mehr Geld auszugeben. Das mag stimmen, aber sie sind das ja nicht ab Geburt, sondern sie haben einen Sozialisationsprozess hinter sich, der von ihnen fordert, mehr in ihr Aussehen zu investieren, um schlank und glatt, ohne Körperhaare, faltenfrei etc. zu sein“, sagt er. Diskriminierung setze viel früher an. (dpa)

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Leser-Kommentare

Insgesamt 4 Kommentare

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  1. Maximilian

    Kann man nicht mal aufhören, Männer und Frauen gegeneinander aufzuhetzen? Was wird denn nun noch ausgegraben? Hatten wir nicht erst unterschiedliche Löhne, dann "Me too"? -- Sicher, ein gespaltenes, in sich zerstrittenes Volk regiert sich besser -- aber doch bitte nicht so offensichtlich...

  2. Steffen Fuchs

    Wenn die Rasierklingen in rosa teurer sind als in blau, kann das durchaus den Grund haben, dass in blau deutlich höhere Stückzahlen zustandekommen und so die Kosten sinken. Ansonsten: Wer hindert eine Frau daran, die günstigeren blauen zu kaufen, wenn sie genauso gut funktionieren? Man läuft ja damit nicht in der Öffentlichkeit umher, wo es auf die Farbe ankäme... Bei anderen Themen gibt es dagegen echte, gravierende Nachteile, und zwar für die Männer. Beispiel Rentenversicherung: Alle zahlen die gleichen Beiträge, aber da Männer im Schnitt einige Jahre kürzer leben erhalten sie wesentlich weniger dafür. Pro Person ist das im Durchschnitt ein Transfer von mehreren 10.000,00 Euro vom Mann auf die Frau. Soviel kann man als Mann beim Friseur im Leben nicht einsparen.

  3. glaskugel

    Grundsatzfrage: Wie lange sitzt ein Frau beim Friseur und wie lange in der Regel ein Mann? Das Thema ist wie die meisten, die sich (typisch links) mit "Gerechtigkeit" und ANGEBLICHER Diskriminierung befassen absolut ÜBERFLÜSSIG!

  4. Elvira

    Wir leben in einer Marktwirtschaft und da bestimmen Angebot und Nachfrage den Preis. Die Nachfrage von Frauen ist nun mal deutlich höher als bei Männern. Auch sind Frauen bereit, mehr Geld beim Frisör auszugeben als Männer. Ein Mann würde sich bei 80 € weigern, zum Frisör zu gehen, bei Frauen hat man manchmal das Gefühl, je teurer desto lieber gehen sie hin.

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